הקנס הוא יותר מ מפי 200 מעונש הכספי הגדול ביותר שהוטל על ידי ה- FTC עד היום.

כצפוי במשך חודשים, ועדת הסחר הפדרלית (FTC) החליטה על קנס של 5 מיליארד דולר לפייסבוק, לכאורה בגלל הפרות של צו הסכמה 2011, בו היה על פייסבוק להגן טוב יותר על פרטיות המשתמש. על פי דיווחים בוול סטריט ג’ורנל, ניו יורק טיימס ו- AP הוועדה של ה FTC הצביעה 2 נגד 3, כשני הדמוקרטים הצביעו נגד ההחלטה על פי הדו”ח של ניו יורק טיימס.

קנסות ופיקוח…

אבל קנס זה לא הכול… “פייסבוק הסכימה לפיקוח מקיף יותר על האופן שבו הוא מטפלת בנתוני המשתמש… אבל אף אחד מהתנאים… לא יגביל את היכולת של פייסבוק לאסוף ולשתף נתונים עם צדדים שלישיים “, אמר ‘טיימס’. “וההחלטה הזאת החליטה לפצל את הוועדה של חמשת החברים. שני הדמוקרטים שהצביעו נגד העסקה חיפשו מגבלות חמורות יותר על החברה, כך אמרו האנשים [שהכירו את ההליך] “.

אגב, בעקבות חקירתה של ש.ערוריית האנליזה בקיימברידג ‘, ה- FTC חקרה את פייסבוק במשך יותר משנה, לפני שהחליטה להטיל את הקנס. העונש המאסיבי עשוי גם להצביע על תנופת אכיפה חדשה ואגרסיבית יותר על ידי הרגולטורים הפדרליים כלפי חברות הטכנולוגיה בהעדר חקיקת פרטיות פדרלית. התנאים המלאים של החקירה, שעל פי הדיווחים כוללים פיקוח שוטף, צפויים להתגלות בתחילת השבוע הבא.

ואם שאלתם, הקנס הגדול ביותר של FTC שקדם לקנס הנוכחי על חברת פייסבוק, היה בערך 22 מיליון דולר והטל על גוגל בשנת 2012 על מה? לכאורה על עקיפת של צד שלישי בעוגיות הגדרות ברירת המחדל על דפדפן ספארי נייד (“Cookiegate”).

ואיך הגיבו השווקים לקנס?

לא נראה שבפייסבוק או בשווקים חוששים יותר מידי, להפך, מסתבר כי הם ציפו לכך. פייסבוק ציפתה לבעלי המניות הנאות והמוכנות במהלך הרבעון האחרון בהכנסותיה. החברה גם הפרישה 5 מיליארד דולר מראש כדי לשלם על הקנס. כן, העונש כבר כנראה כבר בא בחשבון וכלול בשווי המניה של פייסבוק. מסתבר, ש 5 מיליארד דולר זה לא משמעותי עבור חברה עם הכנסות של יותר מ 55 $ מיליארד דולר בשנת 2018.

אגב, גוגל מצידה קיבלה כמה קנסות של מיליארדי דולרים באירופה בגין הפרות שונות של הגבלים עסקיים. למרות זאת, גוגל התפתחה כמעט ללא פגע. באופן דומה, פייסבוק לא צפוי להיות מושפע באופן משמעותי על ידי קנס זה.

בעקבות פרשת קיימברידג אנליטיקה ושאר המחלוקות הקשורות לנתונים, פייסבוק הצביעה על אימוץ הפרטיות והרגולציה.

ולמה שכמשווקים ברשתות החברתיות זה יעניין אותנו?

לפני שנוכל לבצע הערכה כלשהי להשפעה הקשורה לשיווק מההסדר הזה, נצטרך לראות את התנאים הרשמיים של ההסכם. עם זאת, כפי שמציין הסיפור בניו יורק טיימס, אף אחת מיכולות הליבה של פייסבוק לא נפגעה.